想象一下，你走进麦当劳，拿起你的“超大号”可乐，发现有些东西不对劲。当你仔细看时，你会发现“金色拱门”并不是那么金色——它们更像是一种绿色。
你会感到不安吗?
当天晚些时候，你从办公室的自动售货机里拿了一瓶可乐。但是，当你把它从自动售货机的托盘里拿出来时，它的颜色不是我们熟悉的大胆的“可乐红”，而是更粉红色。
你会喝吗?
所以，在回家的路上，你在杂货店停下来买了一箱可乐，但当你走到货架上时，纸板包装从粉红色到栗色不等。你会质疑商店的库存轮换做法，并开始检查包装上的日期吗?还是你会挑一个颜色合适的红色?
或者干脆买百事可乐?
当然，这些都是假设的情况。但它们证明了颜色对一个品牌的重要性。可口可乐的红色，就像麦当劳的金黄色一样，一眼就能认出来。麦当劳和可口可乐公司明白这一点，并非常小心地保护他们的品牌形象，使其保持一致。
但如果他们没有呢?
如果每个麦当劳杯子的黄色深浅略有不同呢?如果每个可口可乐包装都有不同的红色深浅会怎样?除了增加购买过程的混乱——这是任何公司都不想做的——这可能会损害消费者对公司的看法。对公司形象的损害，必然会损害公司的盈利能力。
总之，对于一个品牌的认知度来说，颜色是很重要的，在饮料杯、易拉罐、货架包装、显示器、广告等大批量、重复性的产品中，打印机必须特别注意保持颜色的质量和一致性。
为什么?
因为像麦当劳和可口可乐这样的公司每天都会拒绝与他们品牌颜色稍有不符的产品。
但是为什么颜色对产品和包装如此重要呢?
这里有一些关于颜色和品牌问题的有趣统计数据，由Colorcom的Jill Morton：
- 在购买产品时，92.6%的人表示他们最看重视觉因素。
- 颜色可以提高80%的品牌认知度。
- 颜色可以提高73%的理解力。
似乎人类在生理和心理上都很注意颜色!
这并非偶然。识别颜色有生物学上的原因——看到颜色可以帮助生物区分不同的物体，并确定这些物体是捕食者、配偶还是食物!
根据《连线》杂志杂志的文章基于该研究发表在该杂志上科学在美国，大多数猴子和猿类只有双色视觉，因此看到的环境是“灰色和微红色的”，而早期人类祖先“恢复了三色视觉，因为发现新鲜水果和未成熟的叶子会带来更有营养的饮食”。
换句话说，人类之所以能看到和识别颜色，是因为它有助于我们的生存。虽然你当然不需要麦当劳的快餐或一罐可乐来生存，但它们的包装颜色利用了对人类大脑如此重要的东西，这是有道理的。
底线是……
这个故事的寓意是，印刷商必须非常小心地保持产品包装的颜色一致。这需要仔细管理墨水——以免最终产品呈现麦当劳的“绿色拱门”或“可口可乐的粉红色”(把它们扔进垃圾桶就行了——它们哪儿也去不了!)
正确的墨水管理是一个困难的过程。蒸发可以改变粘度和ph值，添加稳定剂和消泡剂也可以。温度的变化会影响粘度，万博manbetx首页登录但也会影响蒸发速率。试图通过在运行过程中进行手动调整来弥补，这充满了灾难的机会——所有这些最终都被扔进了垃圾桶。